▲ 收藏品

致身邊的 IKEA Fans：有機會不妨讀一讀這本《IKEA Fan Book》，不懂日文也不要緊，就當是一件精美的收藏品好了。此書作者「森井ユカ」，由河內書房新社於 2006 年 6 月出版，是為了紀念 IKEA 向日本捲土重來之作。

此書有趣之處甚多，最萬萬意料不到的是在前言中，其插圖竟是一張 2000 年時的香港 IKEA 分店地圖！話說作者在 1995 年時每月來港，和朋友合租了一所公寓，方便隨時來港居住，毋須預約酒店。不過，作者對於房東的傢俱無法接受，後與設計師朋友傾談之間忽獲告之：「咁不如去 IKEA 啦，價錢又平設計又靚。」之後便是作者大呼「乜香港原來都有 IKEA？」一大堆歡欣感概之言。這也難怪，日本 IKEA 於 1986 年從日本撤退後，至 2006 年 4 月 24 日才於千葉縣「南船橋」車站前再次開業。對 IKEA Fans 來說，中間是整整 20 年的空白期。

另一深刻印象的內容在第 23 頁。話說 IKEA 在日本的開業記者會上，道出了「對手是迪士尼樂園」的觀點，與作者長年以來的想法不謀而合。或許大家都有這個經驗：走進 IKEA，與其說是在整齊的陳列架上，選購那些令人緊張興奮的新產品，倒不如說是彷似走進人家的家中拜訪一樣。店內的指示簡單易明，而且走得久了也不要緊，因為店內既有餐廳又有洗手間，在 IKEA 內逗留四五小時的大有人在，IKEA 和主題公園認真沒有兩樣。再者，全世界 IKEA 使用的指示板、貨架、員工制服、影印機，全部都是由瑞典 Indirect Material & Services 供應的，這便是全世界 IKEA 擁有良好統一感覺的秘密。如果要找出 IKEA 與主題公園的不同之處，答案很簡單：IKEA 毋須入場費！

註一：在 2000 年的香港產品目錄上，IKEA 分店有四間，分別位於荃灣、太子、沙田、銅鑼灣。到了 2006 年，太子店早已遷往九龍灣，荃灣店關閉後則傳聞將遷往如心廣場，但詳情無法確定。

註二：作者還親身到訪了 IKEA 的發源地瑞典，包括第一家 IKEA 的所在地 ALMHULTS（位於斯德哥爾摩以南，乘火車前往需約 3.5 小時），書中有不少介紹。此外，書中亦刊出了兩張分別於 1970 年和 2006 年於斯德哥爾摩 KUNGENS KURVA 旗艦店，在同一位置拍攝的相片比較，甚具歷史分析價值。

延伸閱讀：Amazon.co.jp：IKEAファンブック: 本: 森井 ユカ
　　　　　IKEA 的歷史

This entry was posted on Tuesday, July 25th, 2006 at 11:59 pm and is filed under 閱讀. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.